Manifest:
First things first!

Kjøpefri dag

TV turnoff week

Adbusters.org kampanjer

Brems litt - plakater

Skal du ha bank?
Hvem er verdensbanken?

MANIFEST: "DET VIKTIGSTE FØRST"
(1964-2000)

I 1964 signerte 22 visuelle kommunikatorer den opprinnelige oppfordringen til at våre evner skulle settes inn for mer verdige formål. I og med den globale økonomiens eksplosjon, er deres budskap blitt enda mer aktuelt. I dag fornyer vi deres manifest i håp om at det ikke vil gå enda flere tiår før det trykkes til hjertet.

Vi, de undertegnede, er grafiske designere, kunstneriske ansvarlige og visuelle kommunikatorer, som har blitt oppdratt i en verden hvor vi vedvarende er blitt forespeilet at reklameteknikkene og -apparaturen er den mest lukrative, effektive og ønskelige anvendelsen av våre talenter. Mange designlærere og -veiledere fremmer denne overbevisningen; markedet belønner den; en flom av bøker og publikasjoner underbygger og opprettholder den.

Oppmuntret i denne retningen, anvender designere sin fantasi og sine evner til å selge hundekjeks, designerkaffe, diamanter, vaskemidler, hårgelè, sigaretter, kredittkort, joggesko, treningsutstyr, lettøl og tungt avgiftsbelastede rekreasjonskjøretøy. Kommersielt arbeid har alltid betalt regningene, men mange grafiske designere har nå i stor grad latt det bli ensbetydende med hva grafisk design går ut på. Dette er følgelig også blitt resten av verdens syn på design. Profesjonens tid og energi brukes til å skape et behov for ting som i beste fall er uvesentlige.

Mange av oss er etter hvert blitt stadig mer ukomfortable med et slikt syn på design. Designere som vier mesteparten av sine krefter på reklame, markedsføring og merkevarebygging, støtter, og omfavner også implisitt, et mentalt klima som er så gjennomsyret av kommersielle budskap at det forandrer måten samfunnsborger-konsumentene snakker, tenker, føler, reagerer og omgås. Til en viss grad bidrar vi alle til å utarbeide en reduserende og umåtelig skadelig kode for offentlig samtale.

Det fins mer verdige formål for våre problemløsende evners anvendelse. En hittil uovertruffen krise innen miljø, sosiale forhold og kultur krever vår oppmerksomhet. Mang en kulturell intervensjon, sosial markedsføringskampanje, bok, utstilling, film og mangt et magasin, utdannelsesverktøy, TV-program, veldedig formål og andre informasjonsdesignprosjekter trenger sårt vår ekspertise og hjelp.

Vi foreslår en omprioritering til fordel for nyttigere, mer varige og demokratiske kommunikasjonsformer - en mental omstilling bort fra markedsføring av produkter mot en utforskning og utvikling av en ny type betydning. Debatten snevres inn; den må i stedet utvides. Konsumideologien hersker uimotsagt; den må utfordres ved at andre perspektiver blant annet kommer til uttrykk gjennom designernes visuelle språk og midler.

Oversettelse gjengitt med tillatelse fra Kunstnett Norge
Originalen finner du her >